Регулирование и контроль в системе менеджмента

13.1.2. Экономический анализ фирмы

Анализ хозяйственной деятельности (АХД) фирмы играет важную роль в системе управления фирмой.

Он призван определить:

• экономическую эффективность производственно-сбытовой деятельности фирмы, достижение поставленных целей;
• возможные направления развития этой деятельности на текущий и перспективный периоды с точки зрения обеспеченности необходимыми финансовыми, материальными и трудовыми ресурсами.

Поскольку исходными пунктами управленческого цикла являются маркетинг и планирование, то АХД направлен на обеспечение необходимой информацией прежде всего этих функций.

Большую роль играет анализ информации в процессе текущей оперативной деятельности фирмы.

АХД формирует информацию обратной связи в системе управления.

Экономический анализ является не только функцией, но и определенной системой мышления, требующей определенных научных подходов, разработки методов обработки информации, умения формулировать правильные выводы, давать рекомендации управленческому аппарату по повышению эффективности хозяйственной деятельности фирмы.

Экономический анализ ведется по следующим показателям:

• формирование прибыли от продаж;
• структура себестоимости выпускаемой и реализуемой продукции;
• характер и причины отклонения от стандартов цен на продукцию и стандартов затрат на ее производство и продажу;
• характер ответственности должностных лиц за соблюдение бюджетов по производственным, сбытовым и накладным расходам.

Эти данные и составляют основу разработки программ маркетинга по продукту и по производственному отделению.