Опубликован: 19.04.2017 | Доступ: свободный | Студентов: 1112 / 319 | Длительность: 47:49:00
Тема: Экономика
Специальности: Менеджер, Руководитель
Лекция 16:

Фирма и маркетинг

< Лекция 15 || Лекция 16: 12 || Лекция 17 >

Что такое <маркетинг>?

В основе понятия <маркетинг> (англ. marketing) лежит термин <рынок> (англ. market).

Маркетинг - это система управления производством через изучение рынка с целью удовлетворения потребностей конкретных потребителей и максимизации прибыли.

Из данного определения следует, что производитель продукта не должен обособляться от рынка. Зададимся таким вопросом: что важнее - производство или рынок? Ответ однозначный: одинаково важны и производство, и рынок. Их не следует разрывать - они составляют одно целое. Отсюда вывод: маркетинг - это не просто сбыт или рынок. Маркетинг - это система организации производства на основе изучения рынка. Это такой вид деятельности, при котором должна реализоваться главная цель фирмы - обеспечение максимальной прибыли в заданных границах времени и в пределах имеющихся ресурсов.

С помощью маркетинга можно подтянуть производство к потребностям потенциальных покупателей и получить запланированную прибыль. А что еще нужно предпринимателю в рыночной экономике?

Маркетинг реализуется в маркетинговой деятельности. Она должна обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т.е. создание такого набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка.

Сущность маркетинга легче всего познать через его функции. Кратко рассмотрим их.

Аналитическая функция:

  • изучение рынка как такового;
  • изучение потребителей;
  • изучение фирменной структуры рынка;
  • изучение товарной структуры рынка;
  • анализ внутренней среды предприятия.

Производственная (созидательная) функция:

  • организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны);
  • организация материально-технического снабжения;
  • управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция (функция продаж):

  • организация системы товародвижения;
  • проведение целенаправленной товарной политики;
  • организация сервиса;
  • проведение целенаправленной ценовой политики.

Функция управления и контроля:

  • организация стратегического и оперативного планирования на предприятии;
  • информационное обеспечение управления маркетингом;
  • коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии);
  • организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

Принципы маркетинга

Согласно маркетингу следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю <не согласованную> предварительно с рынком продукцию.

Отсюда вытекают основные принципы маркетинга:

  1. нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием;
  2. концентрация научно-исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности;
  3. направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат хозяйственной деятельности. Это требует особого внимания к разработкам товаров рыночной новизны, обеспечивающих прибыльную деятельность на перспективу;
  4. применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.
< Лекция 15 || Лекция 16: 12 || Лекция 17 >
Bekzod Sobirjonov
Bekzod Sobirjonov
Валерий Иванов
Валерий Иванов

В каждом тесте который я проходил после лекций, половина вопросов исходит из последующих лекций. Почему это происходит? Исправьте.