|
Здравствуйте. Мне остались три задания выполнить, ноони только с куратором. Есле нет куратора, могу сдать экзамен без последних заданий? |
Опубликован: 13.02.2015 | Доступ: свободный | Студентов: 2915 / 442 | Длительность: 08:07:00
Специальности: Журналист
Лекция 3:
Особенности работы с пресс-релизами
Требования к пресс-релизу
Качественный пресс-релиз должен быть безупречным с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики. Абзацы должны быть достаточно короткими, а предложения – простыми для восприятия.
В идеале пресс-релиз не должен вызывать у журналиста каких-либо вопросов по тексту, в нем должна быть вся информация о том или ином событии с четким и кратким содержанием. Мы говорим об идеальном пресс-релизе, о теории его создания. На деле же заголовки могут быть неинформативными - либо отражать только ту идею, которую преследует PR-специалист, направляя релиз в СМИ. Цели журналиста и пиарщика редко совпадают, поэтому к заголовку и тексту пресс-релиза журналисту следует относиться критически.
Текст пресс-релиза (теоретически) должен строиться по принципу пирамиды - когда ответы на главные вопросы - Что, кто, где, когда - находятся в первом абзаце, а следующие части текста являются вспомогательными и помогают лучше раскрыть тему. На практике часто можно получить релиз, где не хватает ответов на один или несколько главных вопросов, зато в изобилии присутствуют выдержки из речи руководителя предприятия (организации) либо многословные рассуждения не по теме.
Приведем в пример пресс-релизы по двум произвольным темам. Это - специально сконструированные пресс-релизы, они представляют собой идеальные варианты с точки зрения журналистов: содержат максимум информации, оформлены по принципу пирамиды и максимально приближены к лаконичному стилю информационного агентства.
Первый в России завод по производству пластиковых урн запущен в Усть-Бердыщенске
32 мая в Усть-Бердыщенске компания "Три-пластик" запустила завод по производству пластиковых урн. Объем инвестиций в проект составил 3 млн рублей. После выхода на проектную мощность завод будет производить 3 млн урн в год.
Срок окупаемости инвестиций составляет 3 года. Объем запланированных налоговых отчислений - 10 млн рублей в год.
Основные рынки сбыта - Дальний Восток и районы Крайнего Севера. Специально с учетом температурных условий была разработана технология производства урн. Подобная технология будет использована в России впервые.
"Это первый подобный завод в России, - сказал директор компании "Три-пластик" Василий Петров. - Реализация проекта будет способствовать решению ряда экологических проблем Дальнего Востока и Крайнего Севера за счет использования исключительно отечественной продукции, а также решению задачи по импортозамещению".
Компания "Три-пластик" работает на российском рынке с 2000 года. Капитализация компании превышает 1 млрд рублей. Чистая прибыль по итогам 2013 года составила 100 млн рублей, что на 10% выше показателя 2012 года.
Все депутаты должны пройти обязательную вакцинацию от свинки: спикер Усть-Бердыщенской Думы
Председатель Думы Усть-Бердыщенской области Василий Петров заявил 32 мая, что депутаты должны пройти обязательную вакцинацию от вирусного паротита. "Свинка - одна из наиболее распространенных болезней нашей полосы, поэтому каждый депутат Думы обязан пройти вакцинацию от свинки в срочном порядке", - подчеркнул Василий Петров.
Он напомнил, что за последний месяц уровень заболеваемости свинкой среди парламентариев возрос в 5 раз по сравнению с предыдущим месяцем - и в 10 раз увеличился с начала года. "В январе у нас было всего 10 больных, а сегодня - уже 100, - сказал спикер областной Думы. - Вакцинация - это долг каждого депутата перед своими коллегами, избирателями, родными и близкими".
Почему приведенные пресс-релизы можно назвать идеальными? Потому что каждый из них отвечает на все основные вопросы, которые могут возникнуть у журналиста информационного агентства. Важно учитывать, что в зависимости от темы у журналиста информационного агентства возникают различные вопросы, хотя главные остаются неизменными: кто, что, где, когда.
Если речь идет о пресс-релизе коммерческой структуры, журналисту важна, прежде всего, информация экономического характера. Это характеристики проекта - объем инвестиций, срок окупаемости, объем производства и так далее. Подробнее об этом речь пойдет в другом разделе. Если речь идет о пресс-релизе политической организации, то журналисту важно видеть суть политического решения или заявления и отличать его от многословных, подчас бессмысленных рассуждений политиков. Если пресс-релиз поступил от правоохранительной структуры, то в нем журналисту нужно видеть сообщение о ЧП и предпринятых полицией мерах.
Требования к содержанию пресс-релиза:
| Информационный повод | Что должно быть в пресс-релизе с точки зрения журналиста |
|---|---|
| Показатели социально-экономического развития | Дата, на которую актуальны показатели, сравнение показателей с данными аналогичного периода прошлого года (и/или с предыдущим периодом, с ситуацией на начало года), причина изменения показателей |
| Объявление о реализации проекта | Дата старта проекта, суть проекта, срок реализации, выгодоприобретатели, затраты и источник финансирования затрат |
Открытие объекта
|
Дата открытия, срок сооружения (реконструкции), стоимость проекта, источник финансирования, какую проблему решит
|
| Анонс мероприятия | Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, предположительное число участников |
| Итоги мероприятия | Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, число участников, наиболее яркие моменты, перспектива проведения аналогичных мероприятий |
| Принятие бюджета, внесение изменений в бюджет | Дата принятия решения, основные параметры бюджета - доходы, расходы, дефицит (профицит), изменение по сравнению с бюджетом прошлого года (предыдущей редакции), основные расходные и доходные статьи. В случае корректировки бюджета - причины внесения изменений |
| Заявление первых лиц | Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление) |
| Кадровые перестановки | Дата, имена-фамилии и биографии сотрудников, причина кадровых перестановок |
| Разработка и принятие законопроектов | Дата разработки (принятия - в первом, втором, третьем чтении), суть законопроекта, основные выгодоприобретатели, бюджетные расходы на реализацию |
| Информационный повод | Что должно быть в пресс-релизе с точки зрения журналиста |
|---|---|
| Запуск предприятия (расширение предприятия), а также планы запуска или расширения производства | Дата (предполагаемая - в случае планов) запуска, объем инвестиций, источник средств, планируемый объем производства продукции, рынки сбыта |
| Показатели финансово-хозяйственной деятельности | Дата, на которую актуальны показатели, сравнение показателей с данными аналогичного периода прошлого года |
| Кадровые изменения | Даты изменений, имена-фамилии и биографии сотрудников, причина кадровых перестановок |
| Слияния- поглощения | Дата принятия решения, названия участников слияния - поглощения, причина принятия решения |
| Мероприятия (действия) в рамках социально-ответственной деятельности | Дата мероприятия, суть мероприятия, выгодоприобретатели |
| Заявление топ-менеджмента, не связанное с производственной деятельностью | Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление) |
| Информационный повод | Что должно присутствовать в пресс-релизе с точки зрения журналиста |
|---|---|
| Чрезвычайное происшествие | Дата ЧП, место ЧП, жертвы ЧП (погибшие, пострадавшие), ответные действия правоохранительных органов |
| Следственные действия | Дата проведения, суть уголовного или административного дела, наименование статьи УК или КоАП |
| Суд | Дата проведения, решение суда, суть дела, наименование статьи УК или КоАП, перспективы обжалования |
| Акция, операция, мероприятие | Дата начала, период проведения, суть мероприятия, основная целевая аудитория, ожидаемые результаты |
| Заявления руководителей | Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление) |
| Информационный повод | Что должно присутствовать в релизе с точки зрения журналиста |
|---|---|
| Заявление лидеров | Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление) |
| Информационный повод | Что должно присутствовать в релизе с точки зрения журналиста |
|---|---|
| Заявление лидеров | Дата заявления, цитата, контекст (в какой ситуации, к чему было сделано заявление) |
| Анонс мероприятия | Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, предположительное число участников |
| Итоги мероприятия | Дата мероприятия, концепция мероприятия, место проведения, число участников, наиболее яркие моменты, перспектива проведения аналогичных мероприятий |
Приведенный в таблицах перечень может корректироваться и дополняться, но в целом именно таким образом можно дифференцировать поток пресс-релизов, поступающих в редакцию. С точки зрения журналиста, в зависимости от источника информации и информационного повода в пресс-релизе могут присутствовать различные данные (фактура, как говорят журналисты). При этом некоторые параметры (дата, временной промежуток, выгодоприобретатели и так далее) являются практически универсальными для каждого пресс-релиза.
