Бизнес-план как элемент стратегического планирования

7.3. Содержание бизнес-плана

Ценность бизнес-плана во многом определяется качеством содержащейся в нем информации и предложений, детальностью расчетов, уровнем экономического обоснования. Качественно составленный бизнес-план отражает компетентность управления предприятием и тем самым располагает инвесторов и кредиторов к инвестициям.

Несмотря на достаточную освещенность проблемы содержания разделов бизнес-плана, ниже предложена компактная, но полная форма, предназначенная для определенной категории пользователей.

7.3.1. Титульный лист

Титульный лист дает первую и краткую информацию о существе рассматриваемого проекта и его исполнителях. Он состоит из следующих частей:

1. Бизнес-план (краткое название проекта)
2. Название и адрес предприятия.
3. Имена, адреса и телефоны основных учредителей с указанием доли в условном капитале.
4. Фамилия, имя, отчество руководителя организации-претендента.
5. Суть проекта (3-5 строк).

Финансирование проекта (в процентах): собственные средства, заемные средства (отдельно - отечественные и иностранные), средства государственной поддержки и др.

1. Характер строительства.
2. Сметная стоимость проекта.
3. Сроки строительства.
4. Сроки окупаемости проекта.
5. Кем и когда разработана и утверждена проектно-сметная документация.
6. Заявление о коммерческой тайне.

7.3.2. Резюме

Резюме (вводная часть) содержит краткую характеристику проекта, раскрывает его цели и доказательства выгодности.

В этом разделе в сжатой форме представляется суть предлагаемого проекта, его преимущества, итоги маркетинговых исследований и финансово-экономических расчетов, выводы и рекомендации по основным аспектам реализации.

Материал раздела должен излагаться кратко, ясно, доступным языком, исключая сложную и специальную терминологию. Готовится он после завершения работы по основным разделам бизнес-плана. По объему резюме должно быть 1-2 страницы и освещать следующие вопросы:

• сущность предлагаемого проекта;
• необходимость наличия данного продукта на рынке;
• обоснование экономических преимуществ продукции в сравнении с лучшими отечественными и зарубежными аналогами;
• участники проекта;
• объемные и финансовые результаты реализации проекта;
• факторы риска;
• потребность в финансировании, желательные формы и условия инвестирования, гарантии по возврату заемных средств;
• стратегия и тактика предприятия;
• решение социальных вопросов (если есть): создание новых рабочих мест, расширение жилищного фонда, прокладка дорог и коммуникаций общего пользования и т.п.

7.3.3. Описание предприятия и отрасли

Описание предприятия и отрасли делается, чтобы сформировать у лиц, принимающих инвестиционные решения, четкое представление о предприятии как объекте инвестирования или возможном партнере при реализации инвестиционного проекта.

Описание предприятия должно включать в себя следующие данные:

• наименование предприятия, его организационно-правовая форма, юридический и почтовый адрес;
• основные виды деятельности;
• краткая экономико-географическая и историческая справка (место нахождения предприятия, занимаемая площадь, дата образования, первоначальные цели предприятия, сведения о развитии за прошедшее время);
• уставной капитал предприятия;
• учредители и распределение капитала между ними;
• краткие сведения о персонале предприятия (его численность, структура);
• структура активов (основных и оборотных);
• существующие объемные и финансовые показатели работы;
• краткое описание текущего финансового состояния;
• анализ слабых и сильных сторон предприятия (табл. 7.1).

Описание состояния отрасли рассматривает следующую информацию:

• анализ динамики объема производства продукции;
• долю рынка продукции, представляемой предприятием;
• характеристику потенциальных конкурентов (табл. 7.2);
• сильные и слабые стороны конкурентов, их возможности (тактика, реклама, имидж), финансовое положение;
• характеристику потребителей и их сегментацию: единичные потребители, организации, их географическое размещение, требования к объему, качеству, ценам, перспективы развития;
• оценку рынков сбыта продукции (табл. 7.3): размеры, уровень и тенденции развития, ожидаемый рост собственности.

Изложение материала данного раздела необходимо производить с использованием таблиц нижеприведенных форм.