|
К сожалению, многие фишки Ядекса перечисенные в этом курсе больше не поддерживаются. Курс морально устарел. |
Опубликован: 09.06.2009 | Доступ: свободный | Студентов: 6059 / 2781 | Оценка: 4.52 / 4.43 | Длительность: 05:45:00
Специальности: Менеджер
Теги:
Лекция 5:
Яндекс.Директ
Размещение объявления
Приступим к размещению объявления. Авторизуемся на странице Яндекс.Директа, а затем переходим по ссылке "Дайте объявление" ( рис. 5.8):
Обратим внимание на то, что на рисунке приводится авторизация пользователя chkariev. А платить мы будем за сайт v-rn.narod.ru. Фактически, мы можем оплачивать показ объявлений для любых, в том числе и чужих сайтов.
Нам нужно выбрать подходящий интерфейс, в котором мы будем размещать объявление. По умолчанию, предлагается легкий ( рис. 5.9):
Профессиональный интерфейс содержит продвинутые инструменты, позволяющие управлять сразу несколькими объявлениями. Пока мы разбираемся с размещением всего одного объявления, оставим легкий интерфейс.
На странице создания объявления нам нужно вдумчиво заполнить все поля. Первый раздел "Уточнить регион" позволяет выбрать страны (а для России - даже города), для посетителей из которых будет отображаться реклама. Зачем нужно ограничивать регион? Предположим, что вы размещаете рекламу сайта доставки пиццы по Екатеринбургу. Житель Новой Зеландии заходит на Яндекс, набирает в поиске "Пицца" и видит ссылку вашу рекламную ссылку. Из чистого любопытства он переходит по ней - при этом происходит списание денег за клик и попадает на ваш сайт. Но совершенно очевидно, что он не будет заказывать пиццу, а значит, деньги за клик пропали зря. Поэтому стоит определять целевую аудиторию и соответствующим образом ограничивать показ объявлений. Для сайта v-rn.narod.ru нет смысла ограничивать аудиторию, поэтому здесь мы исключили показ объявлений для некоторых стран1После ограничения я постучался в ICQ некоторым знакомым из исключенных стран и попросил проверить работу. Да, действительно, они не видели объявления. - просто чтобы проверить работу сервиса.
Во втором разделе мы вводим заголовок объявления, его текст, а также адрес сайта ( рис. 5.10):
При составлении объявления нужно прочитать все памятки, доступные по ссылкам справа. Также в тексте объявления написано, что "нельзя набирать слова заглавными буквами (кроме аббревиатур)". Чтобы узнать что будет, если мы нарушим это правило, мы в заголовке объявления слово "ФОТО" написали неправильно. Далее увидим, что из этого получится.
Когда пользователь Яндекса будет вводить определенные слова и фразы в поиске, то в блоке рекламы должно отображаться наше объявление. В третьем разделе мы определяем, какие это будут слова и фразы ( рис. 5.11):
Нужно писать те фразы, которые действительно соответствуют сайту. Нет смысла привлекать тех клиентов, которые не являются целевой аудиторией. Если мы, продавая кофемолки, напишем ключевую фразу "USB Flash диск, флешка, брелок", то посетитель, который ищет флешки, может и перейдет по нашему объявлению, но скорее всего ничего не купит, потому что он ищет флешки, а не кофемолки. А платить за клик (переход) нам придется.
С другой стороны, чем больше ключевых фраз мы напишем, тем чаще рекламное объявление будет появляться в результатах поиска. Подсказки, отображаемые на специальной панели, соответствуют уже введенному слову или фразе. При написании самих фраз следует придерживаться следующих правил (см. ссылку "Как подобрать ключевые фразы"):
- Не забывайте о синонимах. Например, к словосочетанию "продажа автомобилей" имеет смысл добавить "продажа машин", а к фразе "отдых в Турции" - названия городов "Анталия", "Кемер", "Мармарис", "Бодрум" и др.
- Учитывайте профессиональные термины (сленг). Например, "наружная реклама" и "наружка", "сувенирная продукция" и "сувенирка", "выделенная линия" и "выделенка".
- Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию "магазин мебели" может быть целесообразным добавить "мебельный магазин".
- Помните о популярных опечатках. Например, к слову "агентство" можно добавить слово "агенство", а слово "йогурт" запрашивается в Яндексе более чем в пяти вариантах его написания: "йогурт", "ёгурт", "иогурт", "егурт", "йоргут" и др.
- Учитывайте сложносоставные слова. Например, слово "металлочерепица" можно написать с пробелом посередине: "металло черепица".
- Не используйте общие слова, такие как "ремонт", "реклама", "аренда", "доставка" и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: "ремонт принтеров", "наружная реклама", "аренда грузовиков".
- Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса.
В нашем случае, когда мы ввели фразы вроде "памятники Воронежа", "парк Авиастроителей" то есть нечастые запросы, то система предложила недельный бюджет - 300 рублей, который совпадает с минимальным. Прогнозируемое количество посетителей зависит от выбранного бюджета. Рекомендуемый размер недельного бюджета основан на таких показах, при которых объявление будет выводиться при каждом поисковом запросе, содержащим ключевые фразы.
В пятом разделе указываем расписание показа объявлений. Конечно, круглосуточный показ обеспечивает наибольшее число посетителей. В шестом разделе указываем контактные данные, далее соглашаемся с офертой и нажимаем на кнопку "Отправить объявление на проверку" ( рис. 5.12):
